Die Partnerschaft besteht bereits seit Jahren: Ab dem kommenden Jahr wird Generali Deutschland erstmals Titelsponsor des Berlin-Marathons. Der Lauf wird dann unter dem Namen GENERALI BERLIN-MARATHON ausgetragen. Die Generali Deutschland verstärkt damit ihr Engagement im Sport.
In für den Berlin-Marathon ungewohntem Rot wurde am 1. Oktober die neue Partnerschaft mit Generali Deutschland bekannt gegeben.
Am 26. September 2027 ist Generali erstmals Titelsponsor des Berlin-Marathons. Der Berlin-Marathon ist Deutschlands größtes Laufereignis. Neben dem Marathon am Sonntag gibt es zahlreiche Rahmenveranstaltungen und -läufe. 2026 stieg die Gesamtteilnehmerzahl auf mehr als 86.000.
Der Berlin-Marathon ist außerdem Teil der Abbott World Marathon Majors, einer Serie der acht größten und renommiertesten Marathons der Welt. Die Serie wurde vor 20 Jahren gegründet. Zu ihr gehören die Veranstaltungen in Tokio, London, Boston, Sydney, Berlin, Chicago, New York und – seit Kurzem – Kapstadt.
Die Titelpartnerschaft ist deshalb ein starkes Zeichen und ein Aushängeschild – sowohl für die Veranstaltung als auch für den Titelsponsor. Die Generali Deutschland will ihr Engagement für Bewegung, Gesundheit und gesellschaftlichen Zusammenhalt weiter stärken.
Stefan Lehmann, CEO der Generali Deutschland AG, sagte bei der Verkündung der Partnerschaft mit dem Berlin-Marathon: „Deutschland braucht mehr Bewegung. Bewegungsmangel ist eine der großen Gesundheits- und Gesellschaftsherausforderungen unserer Zeit. Sport ist eine der wenigen gesellschaftlichen Kräfte, die Gesundheit fördert und zugleich Menschen über soziale, kulturelle und generationelle Grenzen hinweg verbindet.“
Der Berlin-Marathon brachte in diesem Jahr Teilnehmende aus 162 Nationen zusammen. Die Fernsehbilder wurden in weit über 100 Länder übertragen, der Livestream wurde weltweit ausgestrahlt. Die Generali Deutschland engagiert sich bereits seit Jahren in Berlin. Seit 2017 gibt es eine Laufsportpartnerschaft. Seit 2019 trägt der Halbmarathon den Titel GENERALI BERLINER HALBMARATHON.
Bereits am Tag vor dem Marathon engagiert sich Generali seit zwei Jahren für Nachwuchs- und Hobbyläuferinnen und -läufer. Der GENERALI 5K führt über fünf Kilometer ins gleiche Ziel wie der Berlin-Marathon. In diesem Jahr nahmen daran bereits mehr als 13.000 Läuferinnen und Läufer teil. Das sei auch ein Erfolg für die Strategie der Generali, sagte Stefan Lehmann:
„Mit unserem Ökosystem Sport engagieren wir uns seit vielen Jahren dafür, mehr Menschen in Bewegung zu bringen, sowohl im Spitzen- als auch im Breitensport. Die Partnerschaft mit SCC EVENTS und dem GENERALI BERLIN-MARATHON ist für uns ein bedeutender Schritt, dieses Engagement weiter auszubauen und den gesellschaftlichen Beitrag des Sports nachhaltig zu stärken.“
